第十章 开复教你写微博 (第1/2页)

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很多人刚开始用微博时，都会有或多或少的困惑。例如：看别人在微博上说得热闹，可是，不知道自己该说些什么好；写了很多，就是无法吸引别人的关注；上微博好长时间了，粉丝数量还是个位数……

正如前面所说，微博是个全新的社会化媒体。一方面，微博简便易用，随时随地都可以上手，但另一方面，用微博时也需要转换一下思维方式，别总是抱着发文章、发博客的旧思路不放。说白了，微博就是个以我为主，自由创建有特色内容，然后尽力吸引粉丝关注并广交朋友的一个大舞台。微博上那些最有人气，发布的微博质量也最高的人，通常具有下面几个特点：

有个性，有表现欲，会表达和展示自我

有社交魅力，有办法吸引大家的注意

有趣，不枯燥，不无聊，不人云亦云

提供最有价值甚至独家的信息

每天都更新微博，但又不是唠叨的“话痨”

经常和粉丝或其他网友互动

微博的内容类型比较多样，内容比例也比较均衡

在乎并理解粉丝想看什么内容，而不是一味地写自己想让大家看的

懂得如何巧妙推广自己的微博，但又不是自我吹嘘和卖弄

微博给每个人的机会都是均等的，只要真心投入，每个人都可以成为人气博主。其实，对微博新手来说，无论是创建高质量内容，还是吸引粉丝的技巧，都可以通过学习、实践来不断提高。

在这一章里，我就先来分享一下如何写好微博的技巧与经验。

做好准备

对微博新手来说，刚开设微博账号后，不要急着发微博。磨刀不误砍柴工，只有做好充分准备，你的微博之路才能更顺畅。

首先，要想好自己微博的定位，看自己能不能回答下面这两个问题？

为谁写微博？是为亲友写，为自己写，还是为某个特定人群（如旅游爱好者、投资界朋友、科技界朋友）写？

写微博主要为了什么？是为了记录自己的生活，为了社交交友，为了学习知识、技术，为了分享思想、经验，为了影响别人，为了展示自己，还是为了休闲、娱乐？

回答了这些问题，你就会知道自己该写什么样的微博。比如说，如果是写给旅游爱好者，就多发布一些以前旅游的有趣照片，或者有用的旅游信息等等。如果只是为亲友写，就可以随意些。如果想吸引粉丝、广交朋友、影响别人，就一定要学习写作和吸引粉丝的技巧。

互联网投资人蔡文胜在新浪微博上有上百万的粉丝数量，是it业界最著名的微博主之一。蔡文胜说：“我开始写微博是因为兴趣，后来就定义为个人的信息发布平台和个人形象展示。我受粉丝欢迎的内容是关于创业、投资、和自己的人生经验分享。”

正是因为蔡文胜对自己微博的定位有清晰的认识，将微博当作个人信息发布平台和个人形象展示的场所，他在写微博和推广自己时，才能有的放矢地在自己最熟悉的投资、创业等领域，分享对网友最有价值的信息。比如下面两条微博都引起了粉丝的很大关注，转发和评论数量非常多：

蔡文胜：今天见一创业者，我问他：你认为做企业未来的风险是什么？他回答：“风险可能有很多，方向性错误，现金流不足，人才流失，同业恶意竞争，但这些都可以努力去避免和克服。最担心的是政策风险，因为这是无法预料的。”仔细一想他的话有点道理，在中国做互联网，政策风险应该算为无法抗力的风险之一。

蔡文胜：一个人最得意的事情和最痛苦的事情，只能埋藏于心底，无法与外人道。因为最得意的成功往往是牺牲了别人的利益而获得，是心灵最黑暗的部分；而最痛苦的事情往往是要忍受不平对待和委屈，也是心灵最脆弱的部分，除了自己解脱别无他法……

前一条是分享创业投资经验，后一条是自己的人生感悟。因为有明确的定位，蔡文胜的微博才显得个性鲜明，有信息和思想价值，才会受到粉丝追捧。

第二，做准备工作时，最好花足够时间，分析那些人气最旺的微博主，看他们的微博为什么吸引人。特别是要去分析那些和自己定位相近的微博，学习别人的成功经验。初写微博，多学习多模仿总不会错。

例如，你如果想写美食推介类的微博分享给朋友，那不妨先看看那些最有人气的美食类微博主是如何写微博的。专业厨师、《名厨》杂志编辑“摆渡大厨”在微博上有几十万粉丝，他写的微博就色香味俱全，很是惹人垂涎：

摆渡大厨：番茄蛋包饭：油热后放蛋液做成饼状，因蛋老后不易卷成形，勿长时间加热；炒好的饭放在蛋饼中央，一手翻锅，一手用铲子顺势折叠蛋饼，将米饭裹在蛋饼里；配食橄榄油番茄沙司。没有厨房经验，很可能导致“蛋洞百出”、“蛋饭分离”，甚至恼火的变为原始的“蛋炒饭”，不管怎样，那都是好吃的

摆渡大厨：红彤彤的外表下有着极为丰富的内涵——鸭血、鳝段、肥肠、毛肚、黄喉、火腿、金针菇、豆芽等材料共冶一炉，这发源于重庆磁器口古镇的名吃果然名不虚传。尤爱吃毛血旺的感觉，先不说它舒怀畅意的味道，吃到最后，你看几双筷子在红汤里探索似的表演，真是得者意犹未尽，未得者意兴阑珊

一条微博介绍番茄蛋包饭，另一条介绍毛血旺。虽说都是寻常可见的菜品，但在“摆渡大厨”的微博里，从做法、原料到厨师和食客的真情实感，娓娓道来，让人食指大动，真是美食微博中的精品呢。

第三，先看后说，先学后写。多学习写微博的技巧和成功模式，不要太急于发布。比如，经过观察不难发现，在微博上时常写些幽默的内容，尤其是发生在自己身边的好玩的故事、笑话、冷笑话，对提升人气有很大帮助。我在自己的微博里，就经常用笑话的方式，记录一些我身边发生的事：

李开复：这次去东京，航班又延误。有朋友跟我说：应该可以做一个机器学习系统，可以根据各种信息（天气、地点、节日、时间……）推测那些航班延误可能性最大，然后订票时可以避开。我想想我过去一年的经验，回答：“不用了，别坐国航的就ok了。”

当然，记录身边的事，不等于记流水账。如果天天都在微博上说“我吃过饭了”，“洗洗睡了”，“上飞机了”之类的事情，也许可以让朋友了解自己的动态，但对吸引更多粉丝没什么帮助。普通网友对这样的流水账很快就会失去兴趣。

第四，不但要学会用网页版微博的各种功能，还要学会熟练使用手机版微博。随时随地都能上微博、发微博，能够用手机及时捕捉生活瞬间，或者身边发生的实时新闻事件，你的微博才真正具有实时性，才有别人无法替代的有价值内容。

我自己就经常用手机拍下生活中看到的新鲜事儿，然后发到微博上：

李开复：今天中午坐火车从纽约到华盛顿，开了一个会，晚上坐火车回到纽约。车上有无线，而且还有插头，所以来回6小时一直在网上，把电子邮件全部解决了。

总之，机会不会青睐无准备之人。做好准备，才能写好微博，用好微博。

写好自我介绍

每个微博主在微博上都有自己的个人首页，首页上有微博主的自我介绍，供访问微博主首页的网友认识微博主、了解微博主。不同微博服务商提供的自我介绍信息不完全相同，但通常都包括头像、昵称、简短的自我介绍、标签等几个部分。

选头像时，要选一张比较有个性的照片，照片形状最好是正方形。照片中，自己的脸部要足够大，这样，即便被缩成小图，大家也可以认出来是你。

当然，头像也不一定就非要是自己啦。如果微博主是那种又时尚又可爱又新潮的人，选个好玩的卡通形象，也可以吸引不少人呢。看看新浪微博上人气最旺的姚晨用的头像，可爱吧？

名字或昵称一定要想好。直接用真名当然挺好，但也还有许多其他的起名方法：

在名字前面加上修饰语，让人快速了解你，比如“喜欢高尔夫的某某某”，这样同样爱好的人会通过搜索很快找到你。

直接用可爱的网名或昵称，比如“7号同学luck”。

把网名或昵称和真名合并起来，比如“鬼鬼吴映洁”。

用你微博的主要内容做名字，比如“生活小智慧”。