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时人感叹这里的繁华，不惜花费最好的笔墨，留下了最华丽的篇章：“世间乐土是吴中，中有阊门更擅雄。翠袖三千楼上下，黄金百万水西东。五更市卖何曾绝，四远方言总不同。若使画师描作画，画师应道画难工。”
那公子道：“的确是好诗词，也只有阊门这样的红尘风流之地，才配这样的诗儿？”
书生道：“谁说不是呢？”嘴脸说着这话儿，面上却洋溢着得意之色：“说了这么多，让公子见笑了？”
那公子摇了摇头道：“哪里，哪里？”
书生道：“与公子说这么多，是想告诉公子，这里是商业风流之地，什么功名利禄在这里作用不大，反而是商业上的成就更显眼，所以你看看这里，十里金阊店铺多达数万家，丝绸、染织、烟草、米行、杂货、药材、珠宝、古玩、茶寮、酒肆、菜馆、戏院、青楼等等，各行各业，哪家产业大，哪家产业小，一眼便可看出？“
那公子顺着看了一眼，但见十里金阊店铺状若长龙，来往的客人出入其中，宛如一条漂浮在太湖上的龙舟，浩浩荡荡，好不壮观，可要说能看出谁家产业好，他自问还真没这个本事，微微一笑道：“掌柜的说笑了，这长龙一般的店铺，没有一千也有八百，记住一个招牌就不错，哪能看出其中的好坏来呢？“
书生笑道：“看得出，看得出？公子只需认真看各家店铺的招牌，就能一目了然了？”
那公子微微楞了一下，显得有些惊讶，似又是在问：“这样也行？”
书生似是看出了那公子的疑惑，颔了颔首道：“正是，招牌既是叫了招牌，就有了一个招字的作用，说到底招牌便是用来指示店铺的名称和记号，可称为店标，可有竖招、横招或是在门前牌坊上横题字号，或在屋檐下悬置巨匾，或将字横向镶于建筑物上，目的就是吸引人，在这样一个竞争力十分的强大的商业地段，能吸引到人，能让人一眼从数千家店铺钟脱颖而出，有时候未必靠着的你的店铺，你的货物，反而是你的招牌，树大招风固然不是好事，可与阊门这块风流商业之地，却是最好不过了！“说着书生伸手指了指那长龙一般的街道，继续道：”招牌的形式和设置方式比较固定，但其中题写的文字词语却变化多端。为了竞争的需要，店主制作十数字甚至数十字的字招也是有的，如前面左手第一家，明明卖笔墨的，偏偏在招牌用了一幅对子“ 贮水养来清玉案，和烟磨成紫溪云。”这样的效果如何，看公子也是个读书人，能看不出其中的门道来？“
那公子嗯了声，道：“读书人喜好诗词歌赋，星卜星相，琴棋书画，看上了好对子总少不了要看上一眼，或诵读几声，再或者干脆自己来试一试，如此一来，这对子就入了人眼，从眼入心了，再也忘不了，这样的效果自是店家所喜欢的？“
书生赞了声道：“公子果然好眼光，说的一点都不差，这招牌有这样的效果，所以但凡在这阊门之地做买卖的，首先第一要务不是自己的店铺，反而是头顶上的这块招牌？“
那公子这会儿似听明白了书生的用意，点了点头道：“这就好比很多店主邀请名人题匾，借以抬高店铺的身价。也有在店铺匾联上做文章，如采传统的对联形式：“未完先投宿 鸡鸣早看天”（旅店）；“生意如春草 财源似水泉”（商店）。明如九江浔阳楼就用“世间无此酒 天下有名楼”的对联。还有用数字作为字号，如六必居、双合盛等。还有在店门前悬挂楹招之类，目的就是营造一目了然的作用？”
书生道：“不错？就是一目了然，就好比你我二人站在此处，能看到的不外乎，“秦香楼”“三碗不过岗”“必胜居”这样的店家，这是为何？“
“这还用说，当然是他们的招牌做得够大，够显眼？”公子摇着纸扇笑道。
书生道：“公子只知其一，不知其二，招牌大固然能显眼，可如何显眼，却十分的讲究，就拿这秦香楼来说吧，只要是男人都知道是什么地方，可有些地方能去，未必能说，所以位置不能再显眼，可位置不显眼就没了客人，没了客人，就没了生意，没生意这店自是开不下去了，可你看看这秦香楼生意如何？”
